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El curso de creatividad, estrategia de marcas, digital e IA más importante del país formate en Rosario con mirada global

Hasta hace poco, las marcas solían hablarle al “papá tradicional” con mensajes de autoridad, fuerza o torpeza amable. Pero hoy, esos códigos se están volviendo obsoletos. Los nuevos padres de la Generación Z están redefiniendo qué significa ser papá, y también cómo quieren vivir, compartir y consumir esa experiencia.

En vísperas del Día del Padre, un estudio de KANTAR revela la creciente participación de los hombres argentinos en las tareas del hogar y el cuidado de los hijos, con el 94% involucrado en alguna labor. Si bien la mayoría colabora en compras y cuidado de mascotas, persisten brechas significativas en limpieza, cocina y crianza, donde las mujeres aún asumen la mayor parte de la responsabilidad.

Don Draper, el personaje de cción y protagonista de la serie de televisión Mad Men, se convirtió a través de la pantalla en un símbolo representativo de la era dorada de la industria de la publicidad en los años 60, donde la creatividad y la intuición eran las grandes protagonistas , se encontraría hoy frente a un panorama fascinante pero también desconcertante : la llegada de la Inteligencia Artificial

Este tipo de publicidad permite a las marcas conocer con mayor precisión los intereses, emociones e intenciones de los consumidores.

"Argentina, ¿cómo estás?", la investigación de la agencia de data & insights de untold| revela que la inseguridad es la mayor preocupación (42%)

En Spotify Advance, se presentó la siguiente etapa de Spotify Advertising. La empresa modernizó su tecnología publicitaria, fortaleciendo alianzas y profundizando la experiencia humana para que sea más fácil comprar, crear, medir y obtener resultados.

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios correspondiente al cierre del año 2024. El mercado creció un 184% en pesos corrientes respecto a 2023, alcanzando los $974.085 millones. En dólares, se registró una caída del 11% debido a la devaluación del peso.

El dato proviene del estudio regional How to get Relevance 2024; realizado por Quiddity, agencia de data & research estratégico, junto a Jolie, agencia de advocacy & influence marketing, ambas del ecosistema Untold_.

A medida que avanzamos hacia 2025, se espera que la mayoría de los equipos de marketing y publicidad adopten herramientas basadas en IA para mejorar la eficiencia de sus campañas.